夢創庫Books

ISBN： 4833424975

発売日： 2023/3/31

出版社： プレジデント社

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★★「未来の消費者」Z世代約1万人の“生の声”をもとにした

【一番リアルなＺ世代論にして、実践的マーケティングの極致！】登場！★★

数字では測れない、「等身大のZ世代」像とは？



「毎月２００人　×　５年間　＝　約１０，０００人」のＺ世代への

徹底的なヒアリングとインタビューを続けてきたSHIBUYA109 lab.所長　長田麻衣氏が、Ｚ世代の価値観と消費行動の原則を徹底解説。



◎Z世代が何を考えているかわからない

◎自社のＺ世代向けマーケティングが上手くいかない



◎職場のＺ世代とのコミュニケーションに悩んでいる

◎Ｚ世代と価値観が合わない

「SHIBUYA109」をZ世代の聖地として復活させた気鋭のマーケターが集めた、around20(15～24歳)の若者の“生の声” に、忖度は一切なし！

未来の消費トレンドを読み解くヒントが満載。





――本書に出てくるZ世代の「生の声」より抜粋

「写真の加工の仕方で、大体同世代かどうか分かる」

「時間を無駄にしたくないので、映画はあらすじをネタバレ動画で見てから視聴する

「地球もうちらもＷｉｎ―Ｗｉｎになるご飯を選ぶのが友達の間で流行ってる」

「ファッション系統を合わせた方が、写真を撮影したときに仲良さそうに見える」

「顔も年齢も知らないけれど、ＳＮＳで繋がっている友だちがいます」

「お酒の席のお酌とかって、そもそも本当に必要なの？　て思ってしまう」

「新しい商品やトレンドは、大体ＳＮＳで知る」

「ヲタ活は息をすることと同じこと」





その他、

体験消費、メリハリ消費、失敗したくない消費、応援消費などのＺ世代の消費におけるキーワードから、

SNSネイティブの新しいコミュニケーションの形、「推し」を推す本当の理由など、 若者の実態を網羅的に紹介。





【目次】

第１章　Z世代とは

第２章　デジタル世界との濃密な関係が生み出す変化

第３章　消費行動における４つの価値観

第４章　最新トレンド予測

第５章　around20 との向き合い方